美国市场营销专业分析
2019-08-28 481人浏览
市场是指在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。此定义由美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation)在2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核通过。
原文如下:Marketingistheactivity,setofinstitutions,andprocessesforcreating,communicating,delivering,andexchangingofferingsthathavevalueforcustomers,clients,partners,andsocietyatlarge.
市场营销专业起源于20世纪初期的美国,经过几十年社会经济的大变革,市场营销的概念产生了质的飞跃,当今,市场营销学已成为同企业管理相结合,并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。同时也是MBA、EMBA等经典商管课程教育的重要组成部分。市场营销经常被大家理解为销售,这是种对市场营销专业的误区。市场营销是战略的制定者,通过对市场数据的分析,制定出产品流向市场的策略。而销售人员是策略的执行者。
美国作为市场营销的诞生之地,相应的这个学科的专业设置十分完善。在美国Marketing专业大致有以下几个类型:
分析型,这一类型的美国市场专业中,数量比较多,核心课程以数学,统计,量化为主,对学生的背景要求比较高。以哥伦比亚大学为例,市场营销专业的核心课程有MathematicalMethods.MarketingModels.MultivariateStatistics。这一类型市场专业的学校还有约翰霍普金西大学,范德堡大学,华盛顿大学圣路易斯分校,马里兰大学,福德汉姆大学。
IMC整合营销,是现在一个比较火热的专业方向,结合了传媒专业的课程,对申请者的背景没有要求,但是比较看重工作实践的经验。核心的课程有:MarketManagement,BrandManagement,MarketingStrategies,SocialMedia,DigitalMarketing,。开设IMC专业的学校数量不多,有西北大学(IMC诞生地),纽约大学,乔治华盛顿大学,南加州大学等。
MBA的分支,市场营销作为MBA、EMBA等经典商管课程教育的重要组成部分,很多学校并没有把市场营销作为一个独立的学科,而是作为MBA专业下的一个分支,这对学生的要求就会增加,大多数的商学院需要相关的工作背景。开设Marketing方向MBA专业的学校有:加州洛杉矶分校,密歇根安娜堡等。