美国留学之市场营销专业

　　据了解，美国是最受中国学生青睐的留学目的地，每年都会有大批学生去美国留学深造。美国是热门的高等教育移民国家，在美国高等教育的入学率非常高，居于世界前列。优质的高等教育体制和数量众多的顶尖大学都是其最大的吸引力，不得不说美国高等院校相比中国，教育资源要有明显优势，突出表现为规模大、结构清楚、重视课程学习、强调学生参与科研工作、经费来源渠道广，拥有更充足的奖学金和助学金等财政支援。同时强调多元化，拥有相对宽松和综合考量的入学要求及学位要求，对申请者的背景要求也更加灵活，怎么样够诱惑吧!下面就给大家整理了美国留学相关信息，希望能给大家提供参考。

　　专业简介

　　作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行。培养学生发现市场机会所需的视角和学习适当的策略以把想法转为行动。教学方法致力于在理论问题和实际管理上找到平衡，包括顾客、商品与服务等论题;使用行为学概念和定量分析法。

　　由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。也就是说，整个Program，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。

　　由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

　　美国TOP100的学校比较少有提供的MS in Marketing的，近年来随着商界针对MBA课程的教学不注重专业技术性的不满, 很多针对专业技术的课程应运而生。IMC-Integrated Marketing Communication, 就是针对市场营销开设的课程，对比与MBA-Marketing，该专业更注重实用性。该专业主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。另外这一类的课程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。虽然这一类的课程有的是由Communication系开办的, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。

　　专业排名

　　01 Northwestern University

　　02 University of Pennsylvania

　　03 Stanford University

　　04 Harvard University

　　05 Duke University

　　06 University of Michigan—Ann Arbor

　　07 Columbia University

　　08 University of Chicago

　　09 New York University

　　10 University of California—Berkeley

　　11 University of Texas—Austin

　　12 University of California—Los Angeles

　　13 University of North Carolina—Chapel Hill

　　14 St. Joseph's University

　　15 Dartmouth College

　　16 Loyola Marymount University

　　17 Massachusetts Institute of Technology

　　18 Cornell University

　　19 Indiana University—Bloomington

　　20 University of Florida

　　21 Fairfield University

　　22 University of Southern California

　　23 University of Washington

　　24 University of Wisconsin—Madison

　　课程介绍

　　部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础;

　　其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。

　　基础课程大概包括：

　　Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

　　Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

　　Communication for Managers 管理者沟通

　　Organizational Processes 组织化进程

　　Financial Accounting 金融会计

　　Team Project 小组项目

　　此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择。

　　核心课程如：

　　Marketing

　　General Marketing

　　Market Intelligence

　　选修课程-主要包括：

　　Global Marketing 国际市场

　　Consumer Behavior 客户行为学

　　Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通

　　New Product Development 新产品开发

　　Marketing Research 市场研究

　　Pricing Strategies 价格战略

　　Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验

　　High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

　　Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

　　Retailing Leadership 零售市场领导力

　　Strategy Consulting Skills 战略咨询技巧

　　Sales Management 销售管理

　　Services Marketing 服务市场

　　Marketing & the Internet 市场和互联网

　　Marketing of Financial Services 市场和金融服务

　　Business to Business Marketing 商业对商业销售

　　Direct Marketing 直销

　　Entertainment，Media & Technology Marketing 娱乐、传媒与技术市场等等

　　基础课程也就是强调商科的共同基础：研究方法。无论是市场调查还是数据分析，Marketing的学生将来的决策和行为都是要建立在科学的研究结果上。核心课程主要讲解一些基本概念和原则，作为Marketing的入门和基础。在此基础上，根据不同的领域提供数目众多的选修课。

　　专业选修课程主要分成Brand or Product Management品牌或产品管理， Customer Relationship Management客户关系管理， Consumer Services Management 客户服务管理，Strategy各种战略， Business-to-Business商业对商业和 Marketing Consulting市场咨询几大块来进行教授。由此申请者在攻读Marketing之前，都要对自己有一个清楚的定位，从过往的工作经验和市场实践中，将自身在品牌、客户、客服、商业运作和咨询方面的兴趣、优点和缺点都要分析一番，以在即将开始的MBA学习中，有针对性的给予自己锻炼和提高，也就是我们所强调的有的放矢。

　　就业去向

　　市场营销硕士项目的培养目标有非常明确的职业导向性，根据将来就业所需要的素质来安排课程，实用性非常强。

　　职业性质主要是广告、销售管理、战略营销、市场调研、品牌管理，销售战略规划等。

　　就业范围非常广泛，因为不管是营利、非营利机构，政府机构，都需要市场营销人才。

　　主流就业方向是：广告传媒公司、营销传播公司、网络广告公司、各种国际时尚、食品、保健、休闲娱乐、酒店等品牌公司。

　　毕业生的就业方向主要是广告类、市场调研类以及促销类，这三类就业方向所对应的具体职位见下表：

　　市场营销博士毕业生就业方向主要是教学和研究，就业一般在全世界的各个大学做教授或者研究所搞研究。

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